Cuando pensamos en el significado de la esencia y la belleza la primera marca que nos viene a la cabeza es REVLON, mujeres definitivamente inolvidables con un alto estilo y confianza admirados por el mundo. En 1.932 los hermanos revson y el químico Charles Lachman se convirtieron en los gestores de la idea con más belleza del mundo al fundar REVLON, en ese momento la compañía en la mayor fuerza generadora de nuevos productos femeninos.
Al tiempo que la compañía crecía y su lista de productos aumentaba; REVLON fue construyendo otro tipo de historia, en los años 30 los cosméticos eran considerados un poco teatrales; algo que una chica no debía utilizar en exceso, pero REVLON al demostrar sesenta años a las mujeres mas elegantes, distinguidas y celebras en impresionantes anuncios altero por completo esta concepción; convirtiendo el uso de cosméticos en parte integrante de la moda.
lunes, 16 de noviembre de 2009
LA INVESTIGACION DE MERCADOS Y EL MERCADEO
La investigación de mercados se ha incrementado extraordinariamente en las últimas décadas sin embargo algunas organizaciones la perciben como una función principal de recolección o análisis de datos; por el contrario de otras, que la definen como un papel amplio y responsable, ven el departamento de investigación de mercados como un centro de información en el momento de la toma de decisiones. Esta investigación implica un papel crítico en el proceso de la gerencia de mercadeo.
Las organizaciones que practican el concepto de mercadeo ven la investigación de mercados como un sistema de investigación; esto incluye una participación activa en el proceso de la toma de decisiones con un principal énfasis en el suministro de información en las funciones de planeación y control, cuyo propósito es disminuir riesgos en la toma de decisiones. La creciente aceptación del concepto de mercadeo implica un papel más importante de la investigación de mercados en el proceso de la gerencia del mercadeo.
Las organizaciones que practican el concepto de mercadeo ven la investigación de mercados como un sistema de investigación; esto incluye una participación activa en el proceso de la toma de decisiones con un principal énfasis en el suministro de información en las funciones de planeación y control, cuyo propósito es disminuir riesgos en la toma de decisiones. La creciente aceptación del concepto de mercadeo implica un papel más importante de la investigación de mercados en el proceso de la gerencia del mercadeo.
sábado, 14 de noviembre de 2009
INVESTIGACION DE MERCADOS EN ALGUNAS ORGANIZACIONES
WALMART: Es una compañía de origen estadounidense su objetivo principal es la creación de tiendas de autoservicio de bajo precio y alto volumen de comercialización.
Con presencia en más de 10 países alrededor del mundo, donde no siempre ha tenido éxito ya que ha tenido que replantear su estadía realizando investigación de mercados arrojando como resultado que en algunos países los precios bajos son asociados a productos de mala calidad.
DIET PEPSI: Se introdujo por primera vez en el mercado en el año de 1.964 conocida hoy en día como PEPSI LIGHT, en la década de los 90’s PEPSI introduce al mercado PEPSI CRISTAL; una bebida gaseosa totalmente cristalizada y en el 2.005 lanzo este mismo producto con el nombre de PEPSI CLEAR.
En el año 2.000 – 2.001 en El Salvador, Venezuela, Colombia, Bolivia, Argentina y Guatemala se lanzo al mercado la PEPSI TWIST una bebida gaseosa con sabor a limón, pero este producto solo tuvo éxito en Bolivia por lo que se tomo la decisión de retirarla de los demás países y produciéndola solo en el mercado Boliviano.
PEPSI CO realizó una investigación de mercados con la intención de satisfacer la necesidad del usuario y del consumidor para disminuir el consumo de la competencia y así aumentar sus ventas. Dicha investigación arrojo como resultados que la población buscaba productos bajos en calorías y azucares que les ayudara a cuidar la figura, con la firme intención de estimular a los consumidores diabéticos.
NATIONAL MUSEUM OF ART: Esta localizado en centro histórico de la ciudad de México albergando una colección representativa de arte mexicano, prehispánica hasta principios del siglo XX, este edificio fue destinado para el museo en el año de 1.982 y restaurado en 1.997; es identificado por su gran estatua de Carlos IV de España.
Para mejorar el acceso de la población al museo se determino realizar una investigación de mercados se vio la necesidad de organizar el museo en III (3) importantes períodos distribuidos así:
Con presencia en más de 10 países alrededor del mundo, donde no siempre ha tenido éxito ya que ha tenido que replantear su estadía realizando investigación de mercados arrojando como resultado que en algunos países los precios bajos son asociados a productos de mala calidad.
DIET PEPSI: Se introdujo por primera vez en el mercado en el año de 1.964 conocida hoy en día como PEPSI LIGHT, en la década de los 90’s PEPSI introduce al mercado PEPSI CRISTAL; una bebida gaseosa totalmente cristalizada y en el 2.005 lanzo este mismo producto con el nombre de PEPSI CLEAR.
En el año 2.000 – 2.001 en El Salvador, Venezuela, Colombia, Bolivia, Argentina y Guatemala se lanzo al mercado la PEPSI TWIST una bebida gaseosa con sabor a limón, pero este producto solo tuvo éxito en Bolivia por lo que se tomo la decisión de retirarla de los demás países y produciéndola solo en el mercado Boliviano.
PEPSI CO realizó una investigación de mercados con la intención de satisfacer la necesidad del usuario y del consumidor para disminuir el consumo de la competencia y así aumentar sus ventas. Dicha investigación arrojo como resultados que la población buscaba productos bajos en calorías y azucares que les ayudara a cuidar la figura, con la firme intención de estimular a los consumidores diabéticos.
NATIONAL MUSEUM OF ART: Esta localizado en centro histórico de la ciudad de México albergando una colección representativa de arte mexicano, prehispánica hasta principios del siglo XX, este edificio fue destinado para el museo en el año de 1.982 y restaurado en 1.997; es identificado por su gran estatua de Carlos IV de España.
Para mejorar el acceso de la población al museo se determino realizar una investigación de mercados se vio la necesidad de organizar el museo en III (3) importantes períodos distribuidos así:
- Asimilación de Occidente 1550-1821
- Construcción de una nación 1810-1910
- Estrategias plásticas para una nueva nación 1910-1955
AMERICAN AIRLINES: Es una compañía de transporte aéreo de pasajeros, la primera y mas grande del mundo en kilómetros recorridos, la segunda con mas aviones dentro de su flota. Desde mayo de 2.008, american sirve a mas de 260 ciudades con una flota de 655 aviones los cuales transportan mas pasajeros entre Estados Unidos y América Latina
Esta aerolínea es también fuerte en el mercado trans-inter-intra-continental, según la investigación de mercados que realizaron Dallas/Ft.Worth es el hub más grande de la aerolínea, opera más del 84% en este aeropuerto y viaja a más de cualquiera de sus otros hubs
NEXT COMPUTER: Es una compañía informática conocida por sus avanzados ordenadores y en el mundo de la programación por sus plataformas de desarrollo (orientadas a objetos).
Gracias aun exhaustivo estudio de mercado que realizaron encontraron la solución, cuando decidieron que los ordenadores realmente eran su juego fuerte y comenzaron visitando las universidades de Estados Unidos para observar hacia donde se dirigía la industria.
SYSCO FOOD SERVICES: Es una empresa líder mundial en la venta, comercialización y distribución de productos. Creando un establecimiento de alojamiento donde preparan las comidas fuera de casa.
Ellos descubrieron mediante una investigación de mercado que podrían ofrecer a sus clientes un asesoramiento en la ingeniería del menú, menú de diseño, análisis de costos y ganancias, teniendo en cuenta las necesidades de cada consumidor y sus preferencias alimenticias.
RESTAURANTE FAVORITO
CASA VIEJA:
Gracias a sus investigaciones CASA VIEJA ofrece a sus comensales tres sedes diferentes para escoger: una en el corazón de la capital, que es perfecto después de dar un tour por la candelaria (centro de Bogotá); otra que es en el centro internacional, es frecuentado por ejecutivos y una ultima por el norte, el cual es justo para un fin de semana en familia o un antojo que no este lejos de casa.
MAYORISTA DE ALIMENTOS
INDUSTRIAS DE ALIMENTOS ZENU S.A:
Su gestión está respaldada por el principal conjunto de empresas de Colombia, conocida como el Grupo Empresarial Antioqueño, el cual se orienta hacia los sectores de alimentos, financieros, comerciales y de servicios, las ventas anuales de esta industria lo hacen consolidar como uno de los principales de Latinoamérica.
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